Xử lý tính năng Tạo biến thể từ mẫu của bạn

Tại sao bạn cần tạo biến thể từ quảng cáo đang thắng?

Khi có một mẫu quảng cáo (nội dung chữ, hình ảnh hoặc video) đang ra đơn tốt, sai lầm lớn nhất là ngồi yên chờ nó hết hiệu quả. Thuật toán của Facebook sẽ nhanh chóng làm người xem bị "bội thực" nếu họ thấy đi thấy lại một hình ảnh. Việc tạo ra các biến thể mới từ mẫu đang thắng giúp bạn kéo dài tuổi thọ của chiến dịch và tìm thêm khách hàng mới mà không mất công nghĩ lại từ đầu.

Giữ nguyên lõi sản phẩm, thay đổi yếu tố thu hút (câu mở đầu)

Câu mở đầu là 3 giây đầu tiên của video hoặc phần hình ảnh/chữ đập vào mắt người xem trước tiên. Khi làm biến thể, bạn giữ nguyên thông điệp chính nhưng đổi cách gây chú ý.

Ví dụ: Cửa hàng túi xách nữ đang có mẫu ảnh chụp túi đặt trên bàn bán rất tốt. Bạn giữ nguyên góc chụp túi, nhưng biến thể 1 sẽ thêm chữ đè lên ảnh: "Mẫu túi đi làm không sợ đụng hàng". Biến thể 2 đổi sang hình ảnh người mẫu đang đeo túi bước đi trên phố. Cả hai vẫn quảng cáo cùng một sản phẩm nhưng tiếp cận hai nhóm khách hàng có tâm lý khác nhau.

Đổi góc tiếp cận khách hàng

Một sản phẩm có thể giải quyết nhiều nỗi đau hoặc đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau. Việc thay đổi góc tiếp cận giúp bạn mở rộng tệp khách hàng tiềm năng.

Ví dụ: Bạn bán khóa học tiếng Anh giao tiếp cho người đi làm. Mẫu quảng cáo cũ đang chạy góc độ "Học để thăng tiến lương cao". Khi làm biến thể mới, bạn chuyển sang góc độ "Học để tự tin nói chuyện với sếp Tây" hoặc "Mẹo học 15 phút mỗi ngày cho người bận rộn". Cùng là một khóa học, nhưng góc nhìn mới sẽ chạm đúng nhu cầu của những người chưa bị thu hút bởi mẫu cũ.

Thay đổi bố cục thiết kế

Bố cục ảnh hưởng lớn đến tỉ lệ bấm vào quảng cáo (phần trăm người nhìn thấy quảng cáo bấm vào link, mốc tham khảo trung bình khoảng 1% đến 2% tùy ngành). Đôi khi chỉ cần sắp xếp lại vị trí chữ và hình ảnh là hiệu quả đã khác biệt.

Ví dụ: Cửa hàng mỹ phẩm đang dùng ảnh một hũ kem dưỡng da nằm chính giữa. Với biến thể mới, bạn chia đôi bức ảnh: một bên là hình hũ kem, một bên là hình cận cảnh làn da căng bóng sau khi dùng. Bố cục so sánh này giúp người xem dễ hình dung hơn.

Thử so sánh và đo lường biến thể

Sau khi tạo xong các biến thể, hãy đưa chúng vào cùng một nhóm quảng cáo để Facebook tự phân bổ ngân sách cho mẫu tối ưu nhất. Đừng vội tắt mẫu cũ khi nó vẫn đang ra đơn.

Ví dụ: Bạn đưa mẫu gốc và 3 biến thể mới vào thử. Sau 2-3 ngày, bạn kiểm tra chi phí trên mỗi đơn hàng. Nếu biến thể nào có chi phí tốt hơn hoặc bằng mẫu gốc, bạn giữ lại chạy tiếp. Mẫu nào chi phí quá cao thì tắt đi để dồn tiền cho các mẫu hiệu quả.

Lỗi hay gặp

• Thay đổi quá nhiều thứ cùng lúc khiến bạn không biết biến thể hiệu quả nhờ yếu tố nào (chữ, màu sắc hay hình ảnh).
• Thay đổi quá ít, chỉ đổi một dấu chấm hoặc kiểu chữ nhỏ khiến Facebook hiểu đó vẫn là quảng cáo cũ.
• Tắt mẫu quảng cáo gốc đang chạy tốt quá sớm để dồn tiền cho biến thể mới chưa được kiểm chứng.
• Không kiên nhẫn chờ quảng cáo phân phối đủ lượt hiển thị đã vội vàng đánh giá hiệu quả.

Việc làm ngay

1. Chọn ra 1 mẫu quảng cáo đang có chi phí ra đơn tốt nhất trong tài khoản của bạn.
2. Mở công cụ ROIMASTER Clone Ads và truy cập vào tính năng Tạo biến thể từ mẫu của bạn.
3. Tải hình ảnh hoặc video của mẫu đang chạy tốt đó lên hệ thống.
4. Hệ thống sẽ tự động tạo ra 3 biến thể mới khác biệt về câu mở đầu, góc tiếp cận và bố cục. Bạn kiểm tra lại thông tin trong hồ sơ thương hiệu để đảm bảo đúng logo và màu sắc thương hiệu.
5. Tải 3 biến thể này về và đưa vào tính năng Chạy quảng cáo theo mẫu của bạn để lên chiến dịch thử ngay.